Voici ce que Sabrina et Idris Elba veulent que vous sachiez sur A-Beauty

Sabrina et Idris Elba sont bien conscients que leur S’ABLE Labs n’est pas la seule ligne de beauté soutenue par des célébrités à être commercialisée cette année, mais ils sont convaincus qu’ils sont la seule marque de beauté à atteindre un créneau très spécifique et très personnel (avec un petit mari-femme créatif collaborant au mix).

« Cela aide probablement à donner un peu de contexte sur la raison pour laquelle nous avons commencé », a partagé Sabrina lors d’une récente réunion pour parler de la collection de soins de la peau en trois pièces (il y a actuellement un nettoyant, un toner et un hydratant, avec plus dans les œuvres ). « C’était au début du confinement. Nous étions isolés de nos amis et de notre famille – tout le monde l’était – et nous avons rapidement réalisé que l’isolement affectait notre bien-être mental… que nos amis et notre famille et tous ceux que nous aimons représentent une part si importante de tout cela. Nous avons donc eu ces conversations sur le domaine du bien-être et le bien-être en général. Y a-t-il quelque chose pour nous? Nous avons commencé à avoir des conversations avec des duos que nous admirons sur Instagram ; Je ne plaisante pas, nous avons commencé à faire nos mardis ensemble.

Comme le rappelle Sabrina, la conversation a rapidement évolué vers quelque chose de plus grand : « Nous avons construit cette jolie petite communauté organique et les gens étaient engagés et nous avons pensé : « Eh bien, comment pouvons-nous servir cette communauté de bien-être que nous essayons de construire ? » Et c’était une communauté qui se souciait beaucoup de ce qui nous tenait à cœur. La dernière chose que nous voulions faire était simplement de créer plus de choses – parce que nous nous soucions tous les deux vraiment du climat – mais nous avons senti qu’il y avait vraiment une place sur le marché. Et il n’y avait rien de tel que ce que nous voulions créer qui soit commercialisé auprès des personnes de couleur, d’une part, qui n’avait pas l’impression que c’était comme dans une allée séparée du Walmart ou de Target parce qu’il y avait du karité dedans, et cela a emmené les agriculteurs où nous prenons ces ingrédients en compte.

L’histoire des ingrédients est assez légitime.

Je l’espère! A-Beauty ne reçoit pas assez d’amour. Vous entendez parler de toutes sortes de formes de beauté, mais le continent africain a tellement d’excellents ingrédients. Idris et moi avons grandi en regardant nos parents utiliser toutes ces choses merveilleuses. Mon père buvait du thé noir tous les matins, du thé aux graines noires, et cela faisait vraiment partie de sa routine santé. Ensuite, ma mère a mis les huiles sur son visage tous les matins. Les femmes intelligentes le font depuis des générations. Chaque ingrédient que nous utilisons a vraiment une histoire, mais ce qui est encore plus important, c’est tout ce que nous avons laissé de côté. Nous nous sommes vraiment assurés de ne pas avoir de sulfates, pas de liants, tout ça. Les ingrédients étaient une grande partie de cela pour nous.

Nous devrions savoir d’où proviennent les ingrédients de nos soins de la peau, de la même manière que nous nous soucions de l’origine de nos aliments. J’ai aussi, sincèrement, demandé : ‘Pourquoi devons-nous payer autant ces formulations incroyables ? Pourquoi ne pouvons-nous pas simplement offrir ces choses? Et est-ce que c’est abordable? C’étaient les passions qui sous-tendaient ce que nous faisions quand nous avons commencé; Je sens que nous y sommes maintenant.

Beaucoup de mots sont lancés, surtout lorsqu’il s’agit de durabilité, mais j’ai l’impression que nous suivons les babines. Ce n’était pas facile. C’était une éducation. Mais ce n’est pas si difficile de savoir de qui vous vous approvisionnez. Il n’est pas si difficile de s’assurer que tous ceux avec qui vous travaillez sont B-corp et se soucient de l’emballage, car les consommateurs s’en soucient. Je suis fier qu’on puisse dire : ‘Hé ! Nous avons ce produit qui répond aux besoins de la peau de tous les types de personnes et qui ne nuit pas non plus à la planète.

Qu’est-ce qui vous a décidé à commencer avec ces trois produits ?

Personnellement, j’ai commencé à m’énerver lorsque j’achetais des soins de la peau et qu’il s’agissait d’un flacon de niacine et d’un flacon d’acide hyaluronique. Bien sûr, il y a des marques qui ont très bien fait tout cela. Nous pouvons mettre toutes ces choses ensemble dans une formulation. Nous n’avons pas besoin d’un produit unique et distinct pour tout. Ce n’est pas très respectueux du climat ou avant-gardiste pour le climat, nous voulions donc tout regrouper et avoir ces trois éléments essentiels qui constituent une routine efficace et simple. Vous pouvez les partager avec votre partenaire, avec un ami, avec un colocataire. Vous pouvez en utiliser moins parce que vous les utilisez ensemble – vous avez juste ces trois choses qui peuvent être tout ce dont vous avez besoin et tout ce que vous voulez.

Y a-t-il un produit de rêve que vous aimeriez créer ?

Nous avons des choses en préparation. Il y a quelques autres produits que je complète dans ma routine avec d’autres marques, évidemment, que j’adore. J’adore les masques. Je suis un tel masker ! Je ne veux pas trop en dévoiler, mais je veux vraiment le faire. Je veux faire des huiles pour le visage parce que j’aime l’huile. Je suis heureusement grasse tout le temps ! Je vais juste l’étouffer sur tout mon corps. Je veux aussi entrer davantage dans le monde du bien-être et explorer en dehors des soins de la peau. Regardez les cheveux et le corps… des choses comme ça. C’est une période passionnante lorsque vous démarrez une marque. Où allons-nous? Nous voulons simplement nous assurer que tout ce que nous faisons est prévenant et réfléchi.

Y a-t-il une autre marque dans l’espace que vous recherchez vraiment?

Il y a en fait quelques marques qui nous ont vraiment aidés à nous guider tout au long de ce lancement. Charlotte Tilbury a été un mentor incroyable pour nous. Elle nous a aidés à nous connecter avec tous ceux dont nous avions besoin pour décoller. Elle était comme, ‘Tu dois parler à cette personne et appeler cette personne et t’assurer que tu ne l’utilises pas.’ Elle nous a littéralement appris à travers ses erreurs, tout ce qu’elle a appris. Elle est évidemment l’une des plus grandes réussites de l’industrie. Il devrait y avoir un documentaire sur Charlotte Tilbury ! Elle est incroyable. Barbara Sturm a également énormément aidé. Elle est mon derme et elle était super inspirante. Sa ligne de teint foncé est quelque chose qui a vraiment déclenché toute cette idée. Elle a certainement été une énorme source d’inspiration pour nous aussi.

Y avait-il quelque chose sur quoi Idris et vous vous êtes cogné lorsque vous travailliez ensemble pour lancer la ligne ?

Vous savez, ce qui est drôle, c’est qu’Idris voulait se lancer en couleur en même temps… ça fait beaucoup ! J’étais comme, ‘Oh, je ne sais pas.’ Nous voulons faire une couleur sans couleur, mais nous allons y aller doucement. C’est le gars de l’idée. Il est tellement créatif et vient toujours et le micro laisse tomber ces [laughs] de bonnes idées et je dirai, ‘Logistique, bébé. Ralentis un peu.