Vendôme est le nouveau fief de Louis Vuitton

Bernard Arnault a reçu mardi 22 février le ministre des Finances Bruno Le Maire dans les deux nouvelles ailes Louis Vuitton à Vendôme (Loire-et-Cher). Le PDG de LVMH a ouvert deux maroquineries de la marque de luxe, principale filiale du groupe avec un chiffre d’affaires de 64 milliards d’euros. Majorité « magnifique »il a souligné, occupe un bâtiment du 18ème siècle^e quartier siècle de Rochambeau, Régence, racheté à la ville. « C’est bien »a reconnu M. Le Maire, franchir le seuil de cet immeuble entièrement rénové d’une valeur d’environ 18 millions d’euros.

Pourquoi ouvrir une boutique de maroquinerie à Vendôme, dans un immeuble dont la façade est classée monument historique ? Autrefois la ville était le centre des tanneries et des fabriques de gants, mais ce n’est plus le cas. LVMH est connu pour avoir construit une usine de maroquinerie Louis Vuitton ultramoderne à Beaulieu-sur-Layon (Maine-et-Loire), près d’Angers, en 2019. Cette année, deux autres usines devraient ouvrir en France. Alors pourquoi imposer une rénovation aussi colossale ? « LVMH nous a fait part de sa volonté de raconter une histoire autour d’un site patrimonial distinctif »rapporte Jean-Paul Tapia, élu au conseil municipal de Vendôme.

Régence est un ancien couvent construit sur le site de l’abbaye de la Trinité entre 1737 et 1740. Pendant la Révolution française, il devient propriété publique, d’abord tribunal, puis caserne sous Napoléon, jusqu’à la Seconde Guerre mondiale, avant de devenir le tribunal de grande instance jusqu’en 2009. Depuis, il est occupé par des associations.

Louis Vuitton y a poursuivi ses activités, comme à Grasse (Alpes-Maritimes) en 2012. La marque connue pour ses sacs à main, qui représentent 75% de ses 17,7 milliards de chiffre d’affaires en 2021, se préparait alors à un lancement de parfum, selon le cabinet d’analyse boursière Citi. Dans la capitale de la rose, elle s’est offerte la possession des Fontaines parfumées, une bastide abandonnée, partiellement rachetée à la ville pour un million d’euros. Après la rénovation, la marque a installé un nez Louis Vuitton, Jacques Cavallier-Belletrud. Depuis, il revendique les racines grassoises dans chacun de ses jus. Chez Vendôme, elle sera guidée par les mêmes ambitions marketing.

« Attaque cardiaque »

Le rayon cuir, baptisé Louis Vuitton Abbaye Vendôme, est confectionné à partir de précieux cuirs de python, de lézard et de crocodile, un savoir-faire rare. LVMH devrait ouvrir ses portes au grand public lors de Special Days, un événement annuel au cours duquel le groupe visite depuis dix ans leurs sous-sols et leurs usines pour flatter leur artisanat et leur savoir-faire. A Vendôme ce ne serait que du conte, car la marque n’est pas née dans une bâtisse du 18ème siècle.^e siècle, mais chez les brocanteurs de la banlieue parisienne, à Asnières (Hauts-de-Seine), en 1854.

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