Twitter va se concentrer sur les partenariats vidéo, créateurs et commerciaux, déclare le PDG Yaccarino

Twitter prévoit de se concentrer sur les partenariats vidéo, créateurs et commerciaux pour revitaliser les activités de la société de médias sociaux au-delà de la publicité numérique, selon une présentation aux investisseurs par le propriétaire Elon Musk et la nouvelle directrice générale Linda Yaccarino qui a été examinée par Reuters.

Yaccarino, qui a débuté en tant que PDG le 5 juin, a déclaré jeudi aux investisseurs de Twitter que la société était en pourparlers précoces avec des personnalités politiques et du divertissement, des services de paiement et des éditeurs de nouvelles et de médias sur des partenariats potentiels, a déclaré une source proche du dossier, qui a parlé sur condition d’anonymat pour discuter d’un appel à un investisseur privé.

La présentation était la première fois que Yaccarino s’adressait aux investisseurs de la société, a indiqué la source.

Après que Musk a acquis Twitter en octobre, la société de médias sociaux a dû faire face à des mois de chaos, notamment des licenciements de milliers d’employés, des critiques sur la modération laxiste du contenu et un exode de nombreux annonceurs qui ne voulaient pas que leurs publicités apparaissent à côté d’un contenu inapproprié.

L’embauche par Musk de Yaccarino, un directeur de la publicité de longue date qui a modernisé les ventes publicitaires du conglomérat de divertissement et d’actualités appartenant à Comcast, NBCUniversal, était un signal que les publicités numériques restaient une priorité pour Twitter.

Certaines entreprises d’achat de publicité avaient recommandé à leurs clients de suspendre leurs dépenses publicitaires sur Twitter après le rachat de Musk. Ces recommandations ont été annulées et aucune des principales sociétés de publicité ne recommande actuellement une pause, selon une diapositive présentée lors de la présentation.

Des marques bien connues telles que Warner Bros, Mondelez, McDonald’s et Walmart ont repris la publicité sur Twitter après des pauses initiales, indique la diapositive.

Yaccarino a déclaré aux investisseurs que les dépenses publicitaires dans plusieurs catégories d’annonceurs avaient désormais augmenté d’au moins 40 % d’une année sur l’autre, notamment la santé, les biens de consommation emballés et les services financiers, a indiqué la source.

Un responsable de Twitter a refusé de commenter.

Vidéo et Commerce

Sous Musk, Twitter a changé son nom commercial en X, reflétant la vision du milliardaire de créer une « super application », comme WeChat en Chine, qui, selon lui, inclurait les paiements numériques et d’autres services.

Twitter demande des « licences de transfert d’argent » dans les 50 États américains, selon une diapositive de la présentation.

La société s’est également concentrée sur la croissance du contenu vidéo sur la plate-forme. La vidéo verticale représente désormais plus de 10 % du temps passé sur Twitter, selon une autre diapositive.

L’ancien animateur de Fox News, Tucker Carlson, a lancé une nouvelle émission plus tôt ce mois-ci sur la plateforme appelée « Tucker sur Twitter ».

Twitter envisage de vendre des publicités et des parrainages aux côtés de vidéos de Carlson et d’autres créateurs de contenu, a déclaré la source.

Yaccarino a également déclaré à ses collègues ces derniers jours que Musk avait exprimé son ferme soutien à ses idées et que la relation de travail avait pris un bon départ, a ajouté la source.

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