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Le concept de « durabilité » est intrinsèquement en contradiction avec le monde traditionnel de la mode.
Une industrie qui gagne sa vie en fournissant à ses fans les toutes dernières tendances qui n’ont jamais été vues ou utilisées auparavant est sûrement l’une des plus insoutenables imaginables. Et c’est exactement ce que c’est.
Considérée comme la deuxième industrie la plus polluante au monde après le pétrole, la nature même du chiffre d’affaires rapide de la mode la rend si dommageable qu’elle est devenue l’une des industries les plus invalidantes de la planète pour l’environnement. Et, selon un rapport récent, la situation ne fait qu’empirer, l’industrie textile émettant plus d’émissions de gaz à effet de serre que le transport maritime international et l’aviation réunis.
Annoncé plus tôt cette année en l’honneur de la Journée mondiale du recyclage, le gouvernement a propositions dévoilées pour de nouvelles mesures qui, affirment-ils, « intensifieront l’action sur la mode rapide et tiendront les fabricants responsables des déchets textiles ». En introduisant des mesures pour encourager les marques de mode à être plus durables en utilisant les ressources plus efficacement lors de la conception et de la fabrication de produits pour une durée de vie optimale, l’accent est également mis sur la nécessité de réparer et de réutiliser plus d’articles par les marques elles-mêmes – pas juste au niveau du consommateur individuel.
Ainsi, bien que l’idée même de « mode durable » puisse avoir la réputation d’être une phrase de fête du ronflement qui coche des cases que les marques lancent pour être perçues comme remplissant la responsabilité sociale des entreprises, c’est en fait une réponse importante à un problème très réel.
Qu’est-ce que la « mode durable » ?
Beaucoup de gens confondent « mode durable » avec « mode éthique », et bien que les deux soient incontestablement liés, le concept de durabilité dans l’industrie fait référence aux effets de la production de vêtements sur l’environnement (la mode éthique concerne la façon dont les vêtements sont fabriqués – englobant tout, de la façon dont le coton a été cultivé à si et comment les animaux sont utilisés, et comment les travailleurs de la confection sont traités).
L’objectif fondamental de la durabilité de la mode est de s’assurer que les vêtements sont fabriqués de manière à ce que le cycle de vie du produit minimise tout effet environnemental indésirable.
Quelles marques défendent la durabilité ?
Alors que les effets néfastes continus de l’industrie de la mode sont forgés en nous, il y a un certain nombre de marques qui reconnaissent les problèmes et adaptent leurs activités pour créer le changement. Non pas parce qu’ils ont besoin d’avoir l’air « bien », mais parce que cela a un sens économique à long terme.
Chaque année, des milliers de tonnes de vêtements sont jetés avec les ordures ménagères et jusqu’à 95% de ces vêtements pourraient être recyclés. L’achat de nouveaux matériaux n’a pas de sens commercial lorsqu’une marque pourrait réutiliser ce qu’elle a déjà. Les déchets n’ont pas de sens commercial.
Mener la charge est Stella McCartney, dont le label a prouvé depuis son lancement en 2001 qu’il est possible de créer des collections durables, éthiques et tendances sans nuire à notre planète. « Nous remettons en question et repoussons les limites pour fabriquer des produits luxueux d’une manière adaptée au monde dans lequel nous vivons aujourd’hui et à l’avenir », peut-on lire sur le site Web de McCartney, « Aucun compromis ».
Nacre est une autre belle marque qui a toujours mis l’accent sur la durabilité. Avec son engagement de marque unique d’être traçable tout au long de la chaîne d’approvisionnement – pas seulement lors de la production finale du vêtement – Mother of Pearl montre exactement ce qui a été fait avec chaque vêtement via son filtre d’attribut durable, donnant au consommateur le pouvoir de faire des choix éclairés sur les vêtements qu’il achète.
Après avoir été annoncée aujourd’hui, à l’occasion du Jour de la Terre 2022, en tant qu’ambassadrice de la marque TENCEL™, Amy Powney – directrice de la création chez Mother of Pearl – fait un pas au-delà de son travail chez MoP, pour « poursuivre sa mission de protéger les personnes, la planète et la nature ».
E.L.V. Denim est une autre marque qui donne l’exemple, créant des paires de jeans à partir de tissu d’animaux morts qui ont été précédemment rejetés. L’un des matériaux les plus polluants au monde – il faut environ 1 800 gallons d’eau pour faire pousser suffisamment de coton pour former une paire de jeans, et le denim est donc un matériau crucial à cibler dans la lutte pour la durabilité.
Heureusement, Anna Foster, directrice et fondatrice de E.L.V. (East London Vintage) Denim, a un grand œil et ses pièces ne lésinent en aucun cas sur le style, ce qui les rend beaucoup plus chics que la grande majorité des autres sur le marché – durables ou autres.
Alors que le monde de la haute couture a souvent eu une mauvaise réputation en termes d’accent mis sur la durabilité, Alexander McQueen et Mulberry montrent ce qui est possible après avoir récemment annoncé des partenariats avec Vestiaire Collective – l’une des plateformes de mode d’occasion les plus appréciées au monde – dans le cadre de leur programme « Brand Approved ».
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Ce contenu peut également être consulté sur le site il Provient De.
Mulberry a également révélé son manifeste Made to Last. Pour marquer le 50e anniversaire de la marque emblématique, elle a défini un engagement ambitieux pour transformer l’entreprise en un modèle régénératif et circulaire, englobant l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, du champ à la garde-robe d’ici 2030.
Pour réaliser cet engagement, le Manifeste Made to Last se concentre sur six actions clés pour le changement :
- Pionnier d’un modèle de chaîne d’approvisionnement hyper-local et hyper-transparent « de la ferme au produit fini »
- Développer le cuir le moins carboné au monde provenant d’un réseau de fermes soucieuses de l’environnement
- Atteindre zéro émission nette de carbone d’ici 2035
- Continuer à prolonger la durée de vie des produits Mulberry grâce à la réparation et à la restauration
- Racheter, revendre ou réutiliser tout sac Mulberry
- Étendre notre engagement à être un véritable employeur de salaire vital en travaillant avec notre réseau de fournisseurs pour atteindre le même objectif
En lançant sa plate-forme de développement durable « Feel Good » en octobre 2020 pour articuler un objectif et un engagement à long terme envers les personnes et la planète, UGG, le favori des chaussures, a récemment présenté sa collection Bi-genre Plant Power. Abordant la question des émissions de carbone – un facteur clé du réchauffement climatique qui menace nos océans, notre atmosphère et notre mode de vie en général – la collection comprend trois styles de chaussures soigneusement conçus avec des matériaux végétaux neutres en carbone.
JPL Atelier est une marque légèrement moins connue que vous devriez vraiment avoir sur votre radar. Lancée en 2017, la marque londonienne de vêtements pour femmes durables est fière de son dévouement aux « femmes aux côtés des femmes ». [their] muse, Terre Mère. » Un label végétalien approuvé par PETA (oui, ils donnent la priorité à la fois au développement durable) et mode éthique simultanément), ils se concentrent sur la durabilité transparente et la production de vêtements de haute qualité en utilisant une fusion de tissus organiques naturels et de matériaux recyclés de luxe.
La lingerie et les maillots de bain sont un domaine du marché de la mode qui voit beaucoup d’innovation durable, avec la marque de sous-vêtements Défilé l’un des favoris. Après avoir utilisé une série de tissus durables (dont la majorité est récupérée, recyclée en excès), pour rendre les choses super simples pour le client, chaque produit Parade est maintenant livré avec un score compris entre 0% et 100% pour mettre en valeur son impact environnemental, social et de circularité.
Mais il n’y a pas que les vêtements qui peuvent être conscients, le monde des bijoux s’imposant rapidement.
La marque californienne Jennifer Fisher – aimée par Kendall Jenner, Lady Gaga et Emily Ratajkowski – a récemment annoncé un partenariat avec Diamond Foundry, le leader des diamants neutres en carbone et durables cultivés en laboratoire, connus pour leur qualité, tandis que kitty Joyas, joaillière durable basée à Londres – qui utilise des matériaux purement recyclés – a lancé ses classiques et ses pièces les plus vendues, les réintroduisant à la fois en or et en argent pour célébrer la Journée mondiale du recyclage 2021.
Le label australien Dinosaur Designs est une autre grande marque durable. Dirigés par les directeurs créatifs et cofondateurs Louise Olsen et Stephen Ormandy, les articles ménagers et les bijoux en résine de la marque se sont taillé une place dans de nombreux cœurs et foyers grâce à leur originalité esthétique et à leurs références conscientes.
L’équipe conçoit et fabrique à la main des pièces en utilisant des méthodes à faible consommation d’énergie à partir d’un produit dérivé d’un déchet. La résine est développée à partir d’un sous-produit de l’industrie pétrolière et a une date limite de consommation. Dans son état non transformé, il s’agit essentiellement d’un déchet qui peut être brûlé ou – s’il n’est pas utilisé à temps – peut se solidifier, le rendant inutilisable et souvent mis en décharge.
@dinosaur_designs / Instagram
Pour les amateurs de luxe, il n’est pas nécessaire d’éviter les sites de revente. Cudoni sont les principaux services de vente de mode et de produits de luxe haut de gamme du Royaume-Uni, qui traitent chaque client comme un VIP et rendent leLe processus des pneus est un jeu d’enfant – de la collecte gratuite à partir d’un endroit de votre choix, à l’ouverture d’un discours avec vous sur l’évaluation basée sur les données, la photographie du produit et la vente. Ils atteignent également un prix de vente en moyenne 30% plus élevé que si vous vendiez le même article indépendamment.
En collaboration avec l’organisation à but non lucratif Parley, Adidas L’année dernière, plus de 1 million de paires de chaussures en plastique recyclé de l’océan ont été vendues, chacune empêchant environ 11 bouteilles en plastique de pénétrer dans nos océans. Ils ont créé un matériau de marque « Ocean Plastic », qui est entièrement fabriqué à partir de plastique intercepté sur les plages et dans les communautés côtières.
@parley.tv / Instagram
Une autre marque de chaussures qui fait des choses brillantes est la marque durable Allbirds. Première marque de mode à avoir étiqueté tous ses produits avec une production de carbone – en tenant compte des matériaux, du développement, de la fabrication et de la fin de vie – Allbirds encourage la responsabilité et inspire les entreprises, ainsi que les consommateurs, à s’engager dans un avenir à faible émission de carbone.
Comment puis-je défendre la durabilité?
Pour une question aussi importante, la réponse est très simple : magasinez à partir d’étiquettes et de collections qui soutiennent la durabilité. De cette façon, vous pouvez alimenter votre amour pour les nouvelles tendances sans soutenir la production de matériaux dommageables et non recyclables.
D’autres moyens seraient d’adopter une habitude de magasin de charité et d’acheter des vêtements pré-aimés (un excellent moyen de s’emparer de pièces « vintage » sans le prix des magasins vintage les plus branchés de Londres).
Alors maintenant que vous avez lu sur les marques à connaître, faites défiler vers le bas pour acheter nos achats durables préférés pour mettre la main sur dès maintenant …
Pour en savoir plus sur Glamour UK’s Fashion Editor Charlie Teather, suivez-la sur Instagram @charlieteather.
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