Les ventes de Chanel franchissent la barre des 16 milliards d’euros en 2022

Chanel dévoile à son tour des ventes record. Quatre mois après la publication des résultats annuels de ses concurrents français LVMH et Kering, la maison de couture détenue par les frères Alain et Gérard Wertheimer a annoncé, jeudi 25 mai, par communiqué, avoir réalisé « des performances financières solides » sur l’exercice 2022. Son chiffre d’affaires a augmenté de 17% par rapport à 2021, atteignant 17,2 milliards de dollars, soit 16 milliards d’euros. Sa rentabilité s’est améliorée de 6% sur la période, portant sa marge opérationnelle à 33,5%.

Dirigé depuis janvier 2022 par Leena Nair, ancienne DRH du groupe Unilever, le groupe connu pour ses tenues haute couture et ses lignes de prêt-à-porter imaginées par Virginie Viard, ses parfums et ses cosmétiques, a bénéficié d’un regain d’activité en Europe (+30%), malgré la baisse des ventes aux touristes chinois en France ; ceux-ci restent en baisse de 14% en avril 2023 par rapport à avril 2019. En Asie-Pacifique, où le groupe réalise 50% de ses ventes, l’activité a bénéficié d’une croissance de 14% en 2022. Sur les Amériques, marché en croissance depuis la pandémie, les ventes augmenté de 9,5 %.

Chanel maintiendra-t-elle cette bonne santé en 2023 ? Philippe Blondiaux, directeur financier de Chanel, a précisé à l’agence d’informations économiques Reuters qu’aux Etats-Unis, « la tendance a sans doute ralenti depuis novembre 2022 ». Cette remarque ne manquera pas d’être analysée par les observateurs du secteur mondial du luxe, à quelques semaines de la publication des résultats semestriels des groupes de luxe LVMH, Kering et Hermès, prévue fin juillet. Les deux premiers réalisent 27 % de leurs ventes outre-Atlantique. Hermès obtient 18 %.

Augmentation du personnel

Chanel continuera cependant d’ouvrir des boutiques aux Etats-Unis, précise M. Blondiaux. Le groupe a consacré 3,9% de son chiffre d’affaires à l’investissement en 2022, soit 625 millions d’euros. De plus, il a dépensé près de 2 milliards d’euros pour promouvoir sa marque en 2022, soit 14,3 % de plus qu’en 2021. » Notamment à travers des événements clients organisés tout au long de l’année »dit Chanel.

En substance, le groupe souligne ainsi combien l’exercice 2022 est un retour à la normale, après les années 2020 et 2021 marquées par l’annulation de défilés et campagnes promotionnelles, compte tenu de la situation sanitaire mondiale. Fait, « dans toutes les catégories »rappelle M. Blondiaux, la marque a dépassé les niveaux d’activité enregistrés en 2019.

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