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Après une croissance sans précédent des revenus l’année dernière, les plateformes numériques telles qu’Alphabet, Meta Platforms, Snap et Twitter sont désormais confrontées à une réalité qui donne à réfléchir alors que les tendances publicitaires liées à la pandémie se dissipent, selon un rapport d’analyste jeudi.
La société de recherche MoffettNathanson a réduit ses estimations de revenus pour 2025 pour chacune des quatre sociétés par des pourcentages à deux chiffres.
Les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis ont bondi de 38% en 2021 par rapport à l’année précédente. Alphabet, la plus grande plateforme de publicité numérique au monde, a enregistré un chiffre d’affaires record de 257 milliards de dollars (environ Rs. 19,95,499 crore) cette année-là.
Alors que les entreprises ont mis en garde contre la pression de l’inflation, la guerre en Ukraine et la fin d’une augmentation de la publicité induite par le COVID, le rapport estime pour la première fois l’impact potentiel sur les revenus au cours des prochaines années.
« Après des années d’hyperoptimisme, nous sommes vraiment préoccupés par la croissance à plus long terme de la publicité numérique », a écrit Michael Nathanson, analyste chez MoffettNathanson, dans le rapport.
La croissance du marché de la publicité l’année dernière a été tirée en partie par une « pic sans précédent » de la rentabilité des entreprises qui ont économisé de l’argent sur l’espace de bureau et l’expansion et avaient plus à dépenser en marketing, ainsi que les marques qui dépensent en publicité pour inciter les clients à acheter en ligne , a écrit Nathanson.
Mais le commerce électronique en pourcentage des ventes au détail est revenu aux niveaux d’avant la pandémie, et les dépenses des entreprises devraient augmenter à mesure que les travailleurs retournent au bureau, selon le rapport.
La société a déclaré qu’elle s’attend désormais à ce que la publicité en ligne aux États-Unis augmente de 12,5% par an jusqu’en 2025, en baisse par rapport à l’estimation précédente de 18,5% de croissance annuelle.
© Thomson Reuters 2022
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