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Meta Platforms a annoncé mardi une série de nouveaux formats publicitaires, visant à créer de nouvelles sources de revenus pour les produits de courte vidéo et de messagerie professionnelle qu’elle a identifiés comme essentiels à la croissance cette année.
Dans un Blog post, la société mère de Facebook et Instagram a déclaré qu’elle commençait des tests pour un nouveau format d’annonce vidéo « post-boucle » désactivable à lire après son court produit vidéo de type TikTok Reels, dont elle a fait la promotion intensive.
Un autre nouveau format Reels propose des publicités carrousel à défilement horizontal, qui peuvent afficher entre deux et 10 images au bas d’une bobine, indique le message.
Décrivant la stratégie commerciale de l’entreprise lors d’un événement de presse, les dirigeants de Meta ont déclaré que les nouveaux formats pourraient attirer les créateurs de Reels avec des moyens de gagner de l’argent grâce aux emplacements publicitaires à côté de leurs vidéos.
« Notre objectif est d’être en mesure de fournir les outils et les opportunités de monétisation, car vous augmentez continuellement votre nombre de créateurs sur nos plateformes », a déclaré Nada Stirratt, vice-présidente du groupe commercial mondial de Meta pour les Amériques.
Les dirigeants ont également vanté les publicités qui ouvrent des discussions directes entre les entreprises et les clients potentiels, affirmant que Meta peut désormais utiliser l’intelligence artificielle pour optimiser si les publicités ciblent de nouveaux clients ou ceux qui sont les plus susceptibles de faire un achat.
L’intelligence artificielle alimenterait également la sélection des publicités affichées dans les flux Instagram des utilisateurs, a déclaré la société, citant des recherches internes impliquant 4 000 000 annonceurs qui ont montré que l’approche produisait plus d’achats d’utilisateurs que les autres publicités de flux.
Meta ouvre également de nouveaux espaces pour la publicité sur Instagram, y compris l’onglet « Explorer » que les utilisateurs voient lorsqu’ils lancent une recherche dans l’application, indique le blog.
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