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« Nous avions deux voitures à Santiago. Ici, tout est à moins d’un quart d’heure et nos filles vont à l’école à côté. » Avec une barbe grise, en T-shirt, malgré le vent glacial dehors, Andro Lindsay ne tarit pas d’éloges sur le pays hôte. Ce « serial entrepreneur » chilien a débarqué à Helsinki en août 2021 avec sa femme et ses enfants. Sept mois plus tard, il lance son entreprise d’urbanisme durable, qu’il dirige depuis Epicentre, un espace de co-working au cœur de la capitale finlandaise.
« Ils nous ont vraiment déroulé le tapis rouge à notre arrivée. » dit-il, toujours impressionné. Andro Lindsey a participé à la première action du programme 90 Day Finn (« Finn pendant 90 jours ») lancé par la Municipalité d’Helsinki. Principe : Inviter des entrepreneurs, des créateurs de start-up ou des chercheurs à venir découvrir la vie en Finlande pendant trois mois. En 2021, cinq mille candidats du monde entier ont répondu à l’invitation. Helsinki en a choisi quinze. La moitié a choisi de rester.
En trois mois, ils découvrent le pays par eux-mêmes, rencontrent des investisseurs et des chefs d’entreprise, et sont accompagnés dans la création d’un projet. Les week-ends étaient consacrés aux sorties en famille : sauna, balades dans l’archipel, cueillette de baies et de champignons… « L’idée était d’en faire des ambassadeurs pour parler d’Helsinki et de la Finlande chez nous et également d’utiliser leurs commentaires pour voir ce que nous pouvons faire différemment pour être attractifs », explique Johanna Huurre, qui était à l’origine du programme.
Attirez tous les profils
Parce qu’il y a une concurrence féroce sur la scène internationale pour embaucher les meilleurs talents. Pourtant, un petit pays de 5,5 millions d’habitants, à la frontière avec l’Europe du Nord, a beau avoir des atouts, il est encore peu connu à l’étranger. « Lorsque vous parlez de la Finlande, la première chose qui vous vient à l’esprit est le froid ou les impôts élevés, rit Heini Kaihu, directeur des ressources humaines de la société de jeux vidéo Rovio. Pourtant, une fois sur place, beaucoup valorisent l’équilibre vie professionnelle-vie privée, l’accès aux services publics, la nature… »
Autant d’aspects que la Finlande entend mettre en avant afin d’attirer toutes les compétences dont elle aura besoin pour faire face au vieillissement de sa population, l’un des plus rapides au monde, qui touche déjà de nombreux secteurs de la société. Entre 2010 et 2020, le nombre de personnes en âge de travailler a diminué de 136 000 personnes et d’ici 2060, il continuera de diminuer de près de 10 000 personnes par an.
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