Amazon s’associe au gouvernement indien pour promouvoir le contenu de l’État

Amazon.com s’associe au gouvernement fédéral indien pour diffuser des films et des émissions de télévision à partir de studios publics, ainsi que pour proposer des stages aux étudiants des instituts cinématographiques gouvernementaux sur un marché clé pour le géant américain du commerce électronique.

Le ministère indien de la radiodiffusion et Amazon ont signé un accord mercredi, a déclaré la société dans un communiqué, ajoutant que cette décision « renforce notre engagement à promouvoir et à présenter à l’échelle mondiale le talent créatif et les histoires de l’Inde grâce à nos multiples services ». L’unité indienne d’Amazon introduira également une fonctionnalité spéciale pour promouvoir les livres et les revues de la branche publication du ministère.

L’Inde est un marché de croissance clé pour Amazon et son service de streaming Prime Video, mais c’est aussi un pays où l’entreprise a été confrontée à des défis antitrust, des batailles juridiques pour avoir blessé les sentiments religieux dans ses émissions de télévision et des allégations de sous-cotation des magasins maman-et-pop. Le rapprochement intervient avant les élections nationales de l’année prochaine où le Premier ministre Narendra Modi briguera probablement un troisième mandat.

Le partenariat avec un ministère du gouvernement est une décision rare pour la société basée à Seattle, dans l’État de Washington. L’année dernière, il s’est engagé à dépenser 10 millions d’euros (près de Rs. 90 crore) sur trois ans en annonçant une collaboration avec la National Film & Television School du Royaume-Uni pour offrir aux étudiants des opportunités de carrière dans des productions commandées par l’entreprise.

Malgré le volume élevé de films produits chaque année, principalement par le biais de l’industrie en langue hindi basée à Mumbai, les films indiens n’ont pas encore réussi à gagner le genre d’attrait mondial du contenu sud-coréen, avec des titres primés tels que Parasite ou Le jeu Squid de Netflix. L’année dernière, Netflix a signé un pacte avec le gouvernement indien pour créer des programmes de formation pour la post-production et l’animation, a rapporté le journal Deccan Herald.

« Le partenariat avec Amazon India est unique à plusieurs égards », a déclaré Anurag Thakur, ministre indien de l’information et de la radiodiffusion, dans le communiqué. Le partenariat offrirait des bourses, des stages et des masterclasses aux étudiants « et contribuerait à réduire la période de lutte pour les artistes talentueux », a-t-il ajouté.

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