La marque de mode Don’t call me Jennyfer, nouvelle victime de la crise vestimentaire

Ne m’appelez pas Jennyfer a demandé le placement en redressement judiciaire au tribunal de commerce de Bobigny (Seine-Saint-Denis), mercredi 21 juin. La marque de mode féminine, créée en 1985 sous le nom de Jennyfer par David Tordjman et Gérard Depagnat, est à à la tête de 220 magasins en France. Elle emploie 1 112 personnes.

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Malgré une restructuration et une relance menées à vive allure depuis 2019 par Sébastien Bismuth, président de la marque de mode masculine Celio, avec le soutien d’un consortium d’actionnaires, Don’t Call me Jennyfer traverse une grave crise de trésorerie. Son activité a chuté de 8% en 2022, pour atteindre un chiffre d’affaires annuel de 300 millions d’euros.

« Depuis le début de 2023, l’activité a chuté de 6% »précise son directeur général, Emmanuel Locati, qui refuse de révéler l’identité de ses actionnaires, ainsi que le montant de ses pertes et de sa dette, principalement dues à l’obtention d’un prêt garanti par l’État remboursable en 2025.

« Capacité à rebondir »

Ces contre-performances chutent mal alors que le commerce de l’habillement est confronté à une augmentation de ses coûts de production et de fonctionnement. À Ne m’appelez pas Jennyfer, elle atteint « dix% »estime M. Locati, qui déplore une « effet ciseau ».

Selon plusieurs observateurs du marché, la marque, qui s’adresse aux jeunes filles de moins de 20 ans, fait partie des acteurs du marché fortement concurrencé par le site chinois Shein et ses prix planchers. Déjà, M. Locati se vante de la « forts atouts de marque » et son « capacité à rebondir » sur le marché français. Le tribunal de commerce devrait accorder prochainement à l’entreprise un délai d’observation de six mois.

Ce redressement judiciaire intervient quelques jours avant le début des soldes d’été 2023, pour quatre semaines. Plusieurs marques, dont Pimkie, autre distributeur en difficulté, vendu à un consortium d’investisseurs, espèrent renflouer leur trésorerie grâce à cette période de soldes à prix cassés. Selon l’Institut français de la mode, la consommation de vêtements a baissé de 7,3 % en mai en France.