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Tout le monde, de Beyoncé à Bella Hadid en passant par la représentante Alexandria Ocasio Cortez, a été vu avec le désormais emblématique sac Telfar. Lançant ses sacs en 2014, Telfar a toujours été une marque qui repousse les limites du luxe. Telfar Clemens a fondé la marque en 2005 en tant que ligne de mode non sexiste principalement axée sur les vêtements. Maintenant, ils se préparent peut-être à apporter cette même élégance accessible à une ligne de cosmétiques.
Les rumeurs d’un lancement de beauté de Telfar découlent d’une résolution annoncée à une récente bagarre sur les logos de marque entre Telfar, basée à New York, et la marque de beauté Charlotte Tilbury.
Les logos sont définitivement similaires, à la fois avec la lettre ‘T’ et la lettre ‘C’ qui l’entoure. La seule raison pour laquelle cela n’est pas apparu auparavant est qu’il n’y a pas eu de chevauchement dans les types de produits vendus par chaque marque. Vous savez que Charlotte Tilbury ne sort pas de sacs à main, donc ils peuvent tous les deux exister sans nuire aux affaires de l’autre.
Alors, qu’est-ce qui a changé ?
Eh bien, en 2021, Telfar a déposé une demande d’enregistrement de son logo TC, y compris sur les produits des classes 3 (eau de Cologne, parfums et cosmétiques) et 9 (lunettes). En réponse, Charlotte Tilbury a déposé une opposition en raison de la « ressemblance prêtant à confusion » des logos.
Charlotte Tilbury soutient que leur histoire en tant que marque de beauté, lancée pour la première fois en 2014, indique clairement à qui appartient la marque.
« Il n’y a pas de problème de priorité », déclare l’avocat de Tilbury, car « les dates de dépôt, les dates de première utilisation et les dates d’enregistrement des enregistrements de Charlotte Tilbury pour les marques Charlotte Tilbury CT sont antérieures à la date de dépôt indiquée dans [Telfar’s] application. »
Telfar a repoussé, demandant l’abandon de l’opposition. Mais en coulisses, les marques réglaient déjà les choses en privé.
En fin de compte, Telfar a décidé d’abandonner la demande de marque spécifiquement pour les classes 3 et 9. Cela signifie que Telfar n’apposera pas son logo TC sur les rouges à lèvres ou les parfums. Mais cela ne veut pas dire qu’ils n’en feront pas.
Les plats à emporter
Cette éraflure et cette résolution de marque ne signifient pas automatiquement que nous verrons bientôt la marque unique de luxe abordable de Telfar dans l’allée de la beauté. Mais cela nous donne une bonne idée de ce à quoi ressemble l’avenir de la marque.
Et il semble que Telfar envisage de se développer.
Ils devront peut-être ramener leur logo sur la table à dessin pour une ligne de beauté potentielle, mais nous ne serions pas surpris de voir la marque se développer dans les cosmétiques. Après tout, Clemens lui-même a affirmé un jour que Telfar était « plus grand que la mode ».
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