Shein, le nouveau géant de la mode ultra-rapide aux mauvaises méthodes

Publié hier à 5h15, mis à jour hier à 16h05

Penché sur son ouvrage, armé d’une aiguille plus grosse que la main, Shi Xiong, la cinquantaine, coud des trous dans de grands sacs en tissu synthétique avec des rubans blancs. A l’intérieur des pyjamas sont emballés dans des sacs en plastique transparents avec le logo en lettres noires : Shein. Installée à l’entrée d’un atelier de couture – trois étages de béton carrelé pour résister à l’humidité du sud de la Chine – elle remplit et ferme des sacs douze heures ou plus par jour, six jours par semaine, pour environ 5 000 yuans (700 €) par mois . … « Cette semaine, je travaille de 9h à 1h du matin pour remplir les commandes », dit-il avec un soupir.

Payé à la pièce, il n’a pas de sécurité sociale. « Je n’ai jamais signé de contrat avec le patron », – dit M. Shi. Après la fermeture, les sacs sont envoyés chaque soir de la région du sud de Canton vers un grand entrepôt au nord de Foshan, une ville industrielle adjacente à la capitale provinciale du Guangdong. Là, d’autres ouvrières séparent les articles, les distribuent selon les commandes, remplissent des cartons de robes, tee-shirts et jeans qui seront envoyés par avion avant d’atterrir dans les armoires des jeunes filles occidentales.

Avec une organisation logistique exceptionnelle, de multiples échappatoires fiscales et une approche très flexible du droit du travail, la startup chinoise Shein est devenue au fil des années une société multinationale qui éclipse les entreprises géantes du secteur. Les poids lourds de la fast fashion H&M et Zara ont été dépassés par l’émergence de ce rival qui pousse des recettes toujours plus abouties : un catalogue sans cesse renouvelé, des prix plus bas et une communication qui sait s’approprier les codes sociaux. réseaux ciblant les jeunes, principalement des femmes de moins de 25 ans.

Valeur moyenne du lot : 7 euros.

Amplifié par la pandémie de Covid-19, qui a empêché les acheteurs d’entrer dans les magasins physiques, Shein est devenu le site de mode le plus visité au monde en 2021, mais surtout, l’application d’achat en ligne la plus téléchargée aux États-Unis, aux États-Unis. États et une cinquantaine de pays. devant Amazon. Dans l’application de courte vidéo TikTok, la marque apparaît régulièrement : on voit des influenceurs ouvrir des cartons de vêtements avant de défiler devant la caméra, portant chaque article. Coût moyen des vêtements sur le site : 7 euros, mais à partir de 39 euros la livraison est gratuite. En Europe, seul Primark peut rivaliser avec Shein sur les prix des jeans, des robes et des T-shirts, selon la banque américaine Morgan Stanley.

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