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Aujourd’hui a commencé comme n’importe quel autre jour dans la vie de Lykke Li : se réveiller avec son fils de six ans, Dion, lui donner un coup de pied au visage. « Vous ne voulez pas me voir en ce moment », insiste l’auteur-compositeur-interprète suédois primé – également acteur et mannequin – alors que nous parlons sur Zoom à 9 heures du matin, son temps à Los Angeles, où elle vit. Et pourtant, quelques jours avant le 20 mai, Lykke passait un moment beaucoup plus glamour, vêtu d’un corset et d’un pantalon en acier Thierry Mugler alors que les invités célébraient la sortie du cinquième album studio de Lykke Li, « EYEYE », lors d’une fête d’entrepôt organisée par Nylon magazine.
Pour créer une expérience immersive, tout l’entrepôt a été parfumé avec un parfum sur mesure conçu pour capturer les thèmes de l’album : « Amour et dévastation… tout interdit, sexe, drogue, romance, intensité ». Et qu’est-ce que ça sent ? « Tabac, vanille et musc ».
L’album est le premier « album audiovisuel » de Lykke, et à juste titre les vidéoclips de l’album – y compris celui qui accompagne la chanson « Carousel », qui met en scène deux danseurs nus se tordant nus, inextricablement liés l’un à l’autre alors qu’ils sont piégés dans une pièce rouge – ont été diffusés sur des écrans gigantesques sur les murs de l’entrepôt lors de l’événement de lancement de son album.
Les vidéos ont été tournées en 16 mm (un format plus généralement utilisé pour les projets amateurs, offrant une sensation artistique et intime) par le directeur de la photographie Edu Grau, dont le travail le plus populaire comprend le film Tom Ford de 2009, Un homme celibataire. La musique elle-même suit le même style brut et faux-amateur, intégrant des mémos vocaux et enregistrée dans la maison de Lykke sans casque ni quoi que ce soit pour bloquer les sons externes. C’est loin de la musique fortement synthétisée et inspirée de la trap de son dernier album, « So Sad, So Sexy » de 2018.
« EYEYE » a mis des années à se préparer, et Lykke décrit sa sortie comme « monumentale », ajoutant qu’elle s’est donné l’occasion de célébrer comme il se doit. Le cycle publicitaire de l’album – le « être dans le monde, prendre des photos, parler de soi » – est plus difficile pour Lykke, un introverti très sensible autoproclamé. Elle s’est éloignée de la célébrité dans le passé. Après que sa reprise en direct de « Hold On, We’re Going Home » de Drake soit devenue virale en 2014, rehaussant considérablement son profil, elle a répondu en annonçant sa retraite temporaire dans un publication instagram.
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