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Le vice-Premier ministre ukrainien a appelé les grandes entreprises technologiques par leur nom sur Twitter pour les pousser à pénaliser la Russie pour son invasion – et cela a un impact.
Rassemblant le savoir-faire de son gouvernement en matière de médias sociaux et un profond puits de sympathie internationale, le fil de Mykhailo Fedorov est devenu une liste d’entreprises prêtes à s’opposer à Moscou ou à venir en aide à l’Ukraine.
« Nous avons besoin de votre soutien – en 2022, la technologie moderne est peut-être la meilleure réponse aux chars, aux lance-roquettes multiples et aux missiles », a-t-il écrit dans une lettre qu’il a tweetée vendredi au chef d’Apple, Tim Cook.
j’ai contacté @tim_cook, PDG d’Apple, de bloquer l’Apple Store pour les citoyens de la Fédération de Russie et de soutenir le paquet de sanctions du gouvernement américain ! Si vous acceptez d’avoir le président-tueur, alors vous devrez vous contenter du seul site disponible Russie 24. pic.twitter.com/b5dm78g2vS
— Mykhailo Fedorov (@FedorovMykhailo) 25 février 2022
Mardi, le fabricant d’iPhone avait annoncé l’arrêt des ventes en Russie et les services Apple Pay étaient limités.
Le ministre de 31 ans avait également rendu visite à Cook aux États-Unis l’année dernière avec les deux sujets de discussion allant des possibilités de formation aux magasins Apple en Ukraine.
Les appels de Fedorov n’ont pris de l’ampleur qu’après son tweet demandant le soutien de Cook, les suivants notant que le gouvernement ukrainien avait demandé à Google, Netflix, YouTube et Facebook de couper la Russie.
Nous avons l’intention d’aider les Russes et le monde à connaître la vérité. j’ai contacté @Youtube pour bloquer les chaînes propagandistes russes — telles que Russia 24, TASS, RIA Novosti. S’ils ont peur de dire la vérité, alors il faut arrêter ce flot de mensonges empoisonnés.
— Mykhailo Fedorov (@FedorovMykhailo) 26 février 2022
Mark Zuckerberg, pendant que vous créez Metaverse — la Russie ruine la vraie vie en Ukraine ! Nous vous demandons d’interdire l’accès à @facebookapp et @instagram de Russie — tant que des chars et des missiles attaquent nos jardins d’enfants et nos hôpitaux ! @Méta.
— Mykhailo Fedorov (@FedorovMykhailo) 27 février 2022
Nous avons également demandé @Netflix pour le soutien. Nous leur avons demandé de bloquer l’accès de la Fédération de Russie à Netflix et de fermer le contenu russe. Nous pensons que vous vous en souciez. Arrêtons cette honteuse guerre sanglante !
— Mykhailo Fedorov (@FedorovMykhailo) 26 février 2022
Bien que ces entreprises n’aient pas complètement rompu leurs liens, toutes ont annoncé des actions allant des restrictions à la diffusion des médias d’État russes à la résistance aux exigences du Kremlin.
« Vous les tenez responsables de cette façon », a déclaré Larissa Doroshenko, chercheuse postdoctorale à la Northeastern University de Boston, à propos de l’impact de l’appel aux entreprises sur Twitter.
« C’est un moyen très avisé et très stratégique de médias sociaux parce que vous pouvez le faire à huis clos ou … vous pouvez le rendre public », a-t-elle ajouté.
Fedorov, qui est responsable des affaires numériques de l’Ukraine, fait partie d’un gouvernement qui a intégré les médias sociaux dans sa stratégie de communication depuis le début.
Doroshenko a déclaré que la campagne du président ukrainien Volodymyr Zelensky s’était engagée auprès des gens sur les réseaux sociaux lors des élections de 2019, et que son gouvernement avait continué à le faire une fois au pouvoir.
« Gratitude du peuple ukrainien »
Depuis l’invasion de la Russie la semaine dernière, le président de 44 ans a utilisé son œil pour la gestion moderne de l’image et les compétences acquises en tant qu’acteur pour délivrer des messages émouvants sur les réseaux sociaux.
« Il a été adapté à ces temps de guerre », a ajouté Doroshenko.
L’invasion de l’Ukraine par Moscou est l’un des moments mondiaux les plus dangereux depuis des décennies, avec des tensions croissantes alors que l’Occident impose des sanctions économiques sans précédent à la Russie.
Dans le même temps, le soutien a afflué pour l’Ukraine assiégée et a varié de mots aimables à des flux d’argent, de fournitures et d’armes.
« Il y a littéralement des millions de personnes sur Internet qui veulent essayer de faire quelque chose », a déclaré Omar Wasow, professeur adjoint de politique au Pomona College en Californie.
« Donc, s’il (Fedorov) fait cet appel à une entreprise en particulier, et que des milliers de personnes aiment et retweetent ce qu’il fait, cela attirera l’attention des responsables des médias sociaux de ces entreprises et, finalement, des PDG », a-t-il ajouté.
Le tweet de Fedorov avec la lettre d’appel à Cook a obtenu plus de 10 600 likes et retweets combinés à ce jour.
Le tweet adressé au patron de Tesla, Elon Musk, demandant le service Internet par satellite Starlink, a reçu plus de 200 000 likes et retweets.
« Pendant que vous essayez de coloniser Mars, la Russie essaie d’occuper l’Ukraine ! » le message a commencé, avec plus de 588 000 likes et retweets sur le tweet de Fedorov montrant que les terminaux Starlink étaient arrivés.
« En Ukraine, étant l’image d’une démocratie plus jeune, nous voyons les médias sociaux utilisés de manière très similaire par les gens ordinaires et par les gens au pouvoir », a ajouté Doroshenko.
Fedorov a maintenu son flot d’appels, exhortant les développeurs de jeux vidéo comme Riot Games à fermer toutes les opérations en Russie. La société n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Il a également tweeté des lettres envoyées à la société de logiciels allemande SAP et au géant américain de la technologie Oracle les exhortant à rompre tout lien avec la Russie, notant « plus de sanctions imposées – une paix plus rapidement rétablie en Ukraine! »
« Oracle Corporation a déjà suspendu toutes les opérations en Fédération de Russie », a répondu la société, tirant ce message de Fedorov : « Avec la gratitude de tout le peuple libre d’Ukraine ! »
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