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Le service de streaming du milliardaire Mukesh Ambani ajoutera plus de 100 films et séries télévisées à sa plate-forme, s’appuyant sur la popularité de ses émissions de cricket dans sa volonté d’affronter des géants mondiaux comme Walt Disney et Netflix sur le marché indien en pleine croissance.
L’expansion coïncidera avec le fait que JioCinema commencera à facturer le contenu, bien que la stratégie de tarification exacte soit toujours en cours de finalisation, a déclaré le président des médias et du contenu, Jyoti Deshpande, dans une interview. De nouveaux titres seront déployés avant la fin du cricket de la Premier League indienne le mois prochain, et les téléspectateurs pourront toujours regarder les matchs gratuitement, a-t-elle déclaré.
Le conglomérat tentaculaire d’Ambani aspire à devenir un géant mondial des médias et du streaming en ligne. L’année dernière, Viacom18 Media, une coentreprise entre Paramount Global et Reliance Industries du milliardaire, a surenchéri sur Disney et Sony Group pour décrocher les droits numériques d’IPL – l’un des événements sportifs à la croissance la plus rapide au monde, considéré comme un moyen essentiel pour toute entreprise de médias de attirer les globes oculaires en Inde.
L’audience potentielle en Inde, qui abrite 1,4 milliard de personnes et avec une classe moyenne croissante et un accès Internet en expansion, est immense. JioCinema a attiré plus de 1,47 milliard de vues vidéo lors du week-end d’ouverture de l’IPL en avril et a attiré 22 millions de téléspectateurs pour un match mercredi.
Il reste un marché difficile à percer pour les géants mondiaux des plateformes de streaming : Netflix a réduit ses frais pour attirer les utilisateurs soucieux des prix, tandis qu’une solide culture cinématographique locale signifie que les téléspectateurs indiens peuvent être pointilleux dans ce qu’ils regarderont en ligne. Le prix et le contenu sont au cœur de l’expansion de JioCinema, a déclaré Deshpande.
Le plan est de « garder des tarifs simples pour les téléspectateurs », a-t-elle déclaré. Actuellement, l’espace de streaming « est dominé par le contenu occidentalisé. Jio Studios veut devenir un catalyseur pour la pollinisation croisée des talents. Nous voulons devenir aussi indiens que possible », a-t-elle déclaré.
Cela inclut le déploiement de films et de séries allant des thrillers et de la romance aux biopics dans des langues telles que l’hindi, le marathi, le bengali et le gujarati. Il sortira également de nouveaux films originaux produits par Jio Studios comme Dunki de la star de Bollywood Shah Rukh Khan et Section 84 d’Amitabh Bachchan. Jio Studios a récemment annoncé une collaboration pluriannuelle sur plusieurs films avec SVF Entertainment pour le marché bengali.
© 2023 Bloomberg LP
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