Carrefour mise sur le discount, à travers une refonte de son modèle économique

« Aujourd’hui, Carrefour est bien mieux armé pour aborder l’avenir. » C’est le constat fait par Alexandre Bompard, le PDG du groupe de distribution, mardi 8 novembre, lors de l’annonce de son plan stratégique pour les quatre prochaines années, baptisé « Carrefour 2026 ». Pour sa mise en place, l’entreprise, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 81,2 milliards d’euros en 2021, va augmenter ses investissements, à 2 milliards d’euros par an, contre 1,7 milliard actuellement.

Après avoir mis l’entreprise à flot depuis son arrivée en juillet 2017, le PDG s’attaque à une refonte de son modèle économique pour l’adapter à la situation économique inflationniste et aux enjeux écologiques. En France, dans ses magasins, Carrefour ne constate pas une baisse du volume des ventes, mais un changement de comportement des consommateurs : ils viennent plus souvent, font des courses plus petites avec plus de MDD et des produits moins chers, recherchent les meilleures offres pour gérer au mieux les fin de mois difficiles.

Un contexte qui pousse Carrefour à accélérer le développement de sa propre marque, qui sera l’épine dorsale de son modèle économique, avec l’objectif de réaliser 40% du chiffre d’affaires du groupe en produits alimentaires en 2026, contre 33% en 2022 et 25% en 2018. « C’est une rupture majeure. Cela veut dire qu’un produit alimentaire sur deux que nous vendrons sera à marque Carrefour.a déclaré mardi M. Bompard, depuis le siège de l’entreprise à Massy (Essonne).

« Produits durables certifiés »

Face aux inquiétudes sur le pouvoir d’achat, Carrefour va également importer sa marque de payer et emporter, Atacadao, qui cartonne au Brésil, où elle devrait compter plus de 470 magasins d’ici 2026. Ce modèle de vente de gros volumes sur palettes s’apparente à celui de Metro ou Costco, ouvert aux particuliers et aux professionnels, mais sans l’obligation d’avoir une carte ou un abonnement pour y faire leurs courses. Un premier magasin sera testé en septembre 2023 en Ile-de-France.

Le groupe poursuivra le développement de son autre enseigne discount Supeco, notamment en Espagne, pour atteindre 200 magasins au total d’ici 2026, soit 80 de plus qu’actuellement. Dernier recours anti-crise, l’hypermarché, dont le modèle semblait voué à l’échec. Il sera un pilier stratégique dans la course aux prix bas. « Je crois en la valeur de ce format. C’est un rempart contre l’inflation, à condition qu’il assume pleinement sa vocation populaire, et son rôle de premier format discount.lança M. Bompard.

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