Ariana Grande Cloud vient d’avoir une mise à jour (et c’est l’un des parfums les plus complimentés que nous ayons essayés

Cher connaisseur de parfums, j’ai un gros problème avec les parfums. J’ai senti le parfum Ariana Grande Cloud peu de temps après son lancement (en 2018) et ça m’a époustouflé. Ce soir-là, je l’ai porté dans un bar et sept (!) personnes m’ont demandé ce que je portais.

Je sentais des gaufres chaudes, légèrement insuffisamment cuites et pâteuses. Ces vraies gaufres cuites à la louche dans un gril qui sortent croustillantes et caramélisées à l’extérieur, mais douces et épaisses à l’intérieur. Ceux-ci sont garnis de crème Chantilly fraîche fouettée avec du zeste d’orange pour une pointe fraîche. Et parce que plus n’est jamais assez, ils sont arrosés d’un sirop collant et brillant qui frise l’indécent étant donné les tas de vanille profonde et capiteuse qui coulent actuellement sur l’assiette dans des flaques que vous allez évidemment lécher plus tard. Et c’est à peu près ce que j’ai envie de faire à ma peau quand je porte ce parfum, comme l’ont fait mes sept traqueurs d’odeurs vu leur proximité dérangeante lorsqu’ils reniflent mes cheveux.

Mais pour six d’entre eux, je les ai involontairement agressés avec – apparemment – un anti-boner aux proportions épiques. « Ça s’appelle Cloud, dis-je. « C’est d’Ariana Grande. » Cue les regards de l’horreur réelle: horreur à froncer les lèvres, à couper le souffle, à froncer les sourcils.

Sérieusement les gens, malgré toute la beauté progressive, bizarre ou à bas prix que nous défendons de tout cœur (maquillage non sexiste, sérums de supermarché à 3 £, pantalons à l’épreuve des règles, crème hydratante à base de votre propre sang), pourquoi sommes-nous toujours si rétrograde et critique quand il s’agit de parfum? Au moment où il est marqué du nom d’une célébrité, le capteur de snob dormant prend vie et il est considéré comme inférieur et horrible, comme s’il était enrichi de sueur toxique dégoulinant des sièges en cuir d’une limousine. Pourtant, mentionnez une start-up de niche hipster (ou tout ce qui coûte plus de 100 £) et vous serez pâmé d’envie. L’ironie : ils sont probablement fabriqués par le même parfumeur dans le même laboratoire.

Mais l’image de marque est extrêmement instable dans le monde des parfums et je suis ici pour vous demander d’ouvrir un peu votre esprit et de considérer les parfums de célébrités d’une toute nouvelle manière. Parce que les célébrités – de vraies célébrités – elles-mêmes ont changé. Alors que dans les années passées, c’était la beauté et un peu de talent qui vous portaient, aujourd’hui, la « célébrité » signifie beaucoup, beaucoup plus. Pour être populaire aujourd’hui, pour influencer des millions de personnes, pour diriger des entreprises de plusieurs milliards de livres, votre talent doit avoir un but. Il faut croire en quelque chose, soutenir quelque chose. Peu importe qu’il s’agisse des droits des animaux ou de la lutte contre l’intimidation, les femmes les plus avant-gardistes et les plus influentes sont sur nos radars aujourd’hui parce qu’elles sont un manifeste ambulant pour des sujets qui sont traditionnellement cachés ou passés sous silence. Les célébrités d’aujourd’hui, de Miley Cyrus à Emma Watson et Katy Perry, sont des militantes pour les mêmes causes qui vous tiennent vraiment à cœur. C’est tellement plus puissant que la beauté, et c’est pourquoi nous y investissons émotionnellement autant que financièrement.