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Twitter est devenu mercredi la première plate-forme de médias sociaux à permettre aux sociétés de cannabis de commercialiser leurs marques et leurs produits aux États-Unis.
Auparavant, la société n’autorisait que la publicité pour les produits topiques à base de CBD dérivés du chanvre, tandis que d’autres plateformes de médias sociaux, notamment Facebook, Instagram et TikTok, suivent une « politique de non-publicité sur le cannabis », car le pot reste illégal au niveau fédéral.
Cependant, de plus en plus d’États aux États-Unis se dirigent vers l’autorisation de la vente de cannabis récréatif, avec 21 déjà à bord.
Twitter a déclaré qu’il permettra aux entreprises de cannabis de faire de la publicité, tant qu’elles ont une licence appropriée, de passer par son processus d’approbation, de ne cibler que les juridictions où elles sont autorisées à opérer et, surtout, de ne pas cibler les personnes de moins de 21 ans.
« C’est une victoire assez massive pour les spécialistes du marketing légal du cannabis », a déclaré Cresco Labs, société multi-états de cannabis et de marijuana médicale.
La plupart des entreprises de pots ont rapidement adopté les changements suggérés par Twitter. Trulieve Cannabis Corp a déjà lancé mercredi une campagne multi-états sur la plateforme.
« Ce changement témoigne de l’acceptation croissante du cannabis en tant que catégorie de bien-être grand public, et nous espérons qu’il servira de catalyseur pour que d’autres plateformes de médias sociaux emboîtent le pas », a déclaré Kate Lynch de Curaleaf, la plus grande société de cannabis opérant aux États-Unis. États.
Après avoir connu une forte augmentation des ventes au début de la pandémie, l’industrie américaine du cannabis a montré des signes de ralentissement face aux défis réglementaires et économiques, notamment la chute des prix et un marché illicite braconnant ses clients.
Curaleaf a récemment réduit sa masse salariale de 10 %, ce qui équivaut à moins de 4 % de ses effectifs, et a abandonné la majorité de ses opérations dans trois États américains.
© Thomson Reuters 2023
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