C’est une nouvelle qui, forcément, marque un grand changement dans le milieu de la grande distribution. Les derniers jours, par l’intermédiaire de son célèbre représentant, Michel-Edouard, le groupe Leclerc a annoncé qu’il procédait à l’arrêt définitif des… publicités papier. Autrement dit : fini de recevoir les promotions des magasins directement dans les boîtes aux lettres. Tout passera désormais, à travers le format numérique et le web. Vous ne pouvez pas arrêter le progrès !

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Leclerc passe à la vitesse supérieure

C’est sur un ton ferme et convaincu que le groupe Leclerc, via son représentant préféré, Michel-Edouard, a officialisé la nouvelle. Et quelle annonce ! A partir de janvier, il n’y aura donc plus une seule publicité au format papier qui seront fabriqués et distribués aux consommateurs. Une décision de poids qui, à coup sûr, devrait influencer les concurrents de l’emblématique chaîne de supermarchés.

» Ce sont 50 000 tonnes de papier par an. Gageons que cette décision aura un effet d’entraînement sur toute la filière : une fois que nous aurons sauté le pas, les autres distributeurs, qui s’interrogeaient encore, suivront ! », confiait Michel-Edouard Leclerc dans une interview donnée spécialement pour annoncer la nouvelle direction prise par la marque en matière de publicité.

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Miser sur le digital pour communiquer les promotions

Pour les consommateurs, la question se pose alors : par quel canal pourront-ils désormais s’informer sur les offres et promotions de la marque ? La réponse à cette question a déjà été trouvée : Nous devons trouver d’autres moyens de faire des promotions. Nous allons réinvestir dans la diffusion d’applications ou de catalogues consultables en magasin » .

Le digital, donc, et la présence en magasin sont les solutions privilégiées par Leclerc pour informer ses consommateurs, à l’avenir, sur les différentes réductions, promotions et autres offres que le distributeur mettra en place. Pas de panique, comme dirait Emmanuel Macron !

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