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Apple a demandé aux fournisseurs de construire au moins autant de ses iPhones de nouvelle génération cette année qu’en 2021, comptant sur une clientèle aisée et une concurrence en baisse pour faire face à un ralentissement mondial de l’électronique. Le géant de la technologie dit à ses assembleurs de fabriquer 90 millions de ses appareils les plus récents, à égalité avec l’année dernière, malgré la détérioration des projections pour le marché des smartphones, selon des personnes connaissant le sujet. La société basée à Cupertino, en Californie, prévoit toujours d’assembler environ 220 millions d’iPhones au total pour 2022, également à peu près au même niveau que l’année dernière, selon l’une des personnes.
Les projections d’Apple, un secret bien gardé, suggèrent qu’il est confiant de pouvoir surmonter une baisse des dépenses en smartphones et autres appareils. Le marché mondial des combinés, qui a chuté de 9 % au cours du trimestre de juin, devrait reculer de 3,5 % en 2022, selon IDC.
À une époque où les appareils Android souffrent, la demande plus forte pour la nouvelle gamme d’Apple provient d’une clientèle toujours prête à dépenser pour des gadgets haut de gamme, ont déclaré les gens. La disparition virtuelle de Huawei a également érodé la concurrence dans les smartphones haut de gamme.
Hon Hai Precision Industry, qui rassemble la plupart des iPhones du monde, a fait allusion à la résilience d’Apple lorsqu’il a déclaré cette semaine que les ventes de ses produits électroniques grand public intelligents ne devraient guère changer en 2022. Un représentant d’Apple a refusé de commenter.
L’entreprise la plus précieuse au monde a promis de faire preuve de discipline en matière de dépenses, car l’incertitude économique et géopolitique assombrit les perspectives pour 2022 et au-delà. Bloomberg a annoncé le mois dernier qu’Apple ralentirait les dépenses et les embauches dans certaines de ses équipes en 2023.
Cette semaine, une lecture de l’inflation américaine plus froide que prévu a nourri l’espoir que les hausses de taux d’intérêt ne seront pas aussi agressives que prévu. Mais les observateurs du marché ont averti que les perspectives économiques restaient sombres.
Ce que disent les renseignements de Bloomberg
La croissance en pourcentage des ventes d’Apple à court et à moyen terme restera probablement à un chiffre moyen, stimulée par les cycles de renouvellement des produits et les ventes de services supplémentaires à sa base installée de plus de 1,8 milliard d’appareils actifs. La flambée de l’inflation, la guerre en Europe et les restrictions persistantes de Covid-19 en Chine pourraient allonger le cycle de rafraîchissement des produits, nuisant à la croissance des ventes de l’exercice 2022 de 2 à 3 % par rapport au consensus de 394 milliards de dollars (environ Rs. 31 lakh crore). La surexposition d’Apple à la Chine pour la fabrication est une préoccupation majeure, et toute perturbation due à des pénuries de pièces ou à des problèmes géopolitiques pourrait sérieusement entraver sa capacité à répondre à la demande.
Mais Apple va de l’avant avec des plans pour son appareil phare, qui représente environ la moitié de ses revenus et est la principale passerelle vers des services rentables.
Apple est sur le point de lancer quatre nouveaux modèles d’iPhone qui, espère-t-il, innoveront plus que les versions de 2021, a rapporté Bloomberg News. Les modèles d’iPhone 14 Pro devraient inclure une caméra frontale bien améliorée, un nouveau système de caméra arrière qui comprend un capteur de 48 mégapixels, des cadres plus fins, une puce A16 plus rapide et une encoche redessinée avec une découpe en forme de pilule pour Face ID et une perforatrice pour la caméra.
Avant 2021, Apple avait maintenu un niveau constant ces dernières années d’environ 75 millions d’unités pour le lancement initial d’un nouvel appareil jusqu’à la fin de l’année. Il a relevé son objectif pour 2021 à 90 millions, anticipant le premier nouvel iPhone puisque le déploiement des vaccins Covid débloquerait une demande supplémentaire. La société, dont les assembleurs d’iPhone incluent Pegatron, a enregistré des ventes et des bénéfices records au cours de cet exercice.
L’iPhone devrait à nouveau alimenter la croissance d’Apple cette année. L’iPhone et l’iPad d’Apple ont tous deux mieux performé que prévu au cours du trimestre de juin, bien que d’autres produits, y compris les Mac et les appareils portables, n’aient pas atteint les projections. Les services, un domaine de croissance clé pour Apple, ont manqué de peu les estimations.
Apple semble ne constater « aucun impact significatif sur son activité iPhone dans l’environnement macroéconomique actuel », ont écrit les analystes de Piper Sandler après ses résultats.
© 2022 Bloomberg LP
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