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Vous êtes jeune et l’avenir s’annonce incertain ? Le ministère du Travail pourrait bien vous donner une idée que « Réservez-vous cette année 2022 » : Lundi 3 janvier, une sorte d’horoscope a été publiée sur la page Instagram de l’institution, indiquant aux jeunes de bonnes intentions selon leur mois de naissance. Si vous êtes né en janvier, vous recevrez « Le travail des étudiants dans les soins de santé », et marche « La possibilité d’étudier à l’étranger » – difficile à imaginer avec l’option Omicron – luxe en juillet « Travail d’été à Saint-Tropez »… Une proposition inattendue et loin de la communication institutionnelle en matière de « 1 jeune – 1 solution ».
Pour communiquer avec les jeunes, en plus de cet horoscope, la page a été lancée en 2018 Diffuse régulièrement des mèmes (images utilisées à des fins humoristiques et issues de la culture Internet) sur l’entrée dans la vie professionnelle. Donc, il y a des parodies de Barack Obama avec la mention de « Quand j’ai créé une entreprise pour m’embaucher cet été », photos de la série Mandalorien ou l’un des films Vengeurs appelez des entretiens de galère lorsque vous postulez à un emploi ou un rébus sur la recherche d’un emploi-étude.
Karim Duval, un comédien qui se moque de la fraude en milieu de travail, évalue cette stratégie avec prudence : « Ce qu’ils font n’est pas drôle, c’est même embarrassant. C’est un humour qui reste fluide et incohérent. « Après une série de mèmes sur la page à l’été 2021, les internautes les ont commentés. « malaise » ou leur « inconfortable » au vu de ces tentatives d’attribution de codes « jeunes » : « C’est un peu comme une base de mèmes qu’on ne devrait plus jamais utiliser (et ils ne les utilisent pas bien) » nous pouvons lire dans ne tweete pas daté du 22 juillet 2021, qui a reçu plus d’un millier de réponses. « Cela en dit long sur le niveau de compétence et d’empathie du gouvernement », remarqué un autre tweeter…
Fonctionnalité déclarée
Ce contenu n’est diffusé que sur un compte Instagram suivi par 15 000 followers. Le ministère approuve cette fonctionnalité : « Nous avons décidé de créer une ligne éditoriale différente à destination des 16-25 ans, décalée par rapport à l’institution. La communication classique ne leur parle pas, il faut les suivre. «
« Nous ne faisons rien d’anormal pour créer le buzz, être offensant ou gênant » y a-t-il plus d’excuses. Cependant, ces publications, taguées avec le hashtag #humour, sont rares dans le compte et complètent les contenus pédagogiques en proposant une aide et des mécanismes pour accéder à l’emploi.
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