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La plupart d’entre nous reconnaîtraient Mona Kattan comme l’une des femmes les plus prospères de l’industrie de la beauté. Non seulement parce qu’elle a cofondé Huda Beauty et lancé Kayali, une marque qui a ouvert la voie à la culture de la superposition de parfums au Moyen-Orient en Occident, mais aussi parce qu’elle est une pionnière et une ardente défenseure de la représentation féminine dans les affaires.
Mais derrière tout cela se cache une personnalité chaleureuse et pétillante, que j’ai remarquée presque immédiatement après avoir sauté sur un appel Zoom avec l’entrepreneur un lundi après-midi froid. À l’écoute de Dubaï ensoleillé, Mona s’est jointe à sa peau super brillante et à une quantité impressionnante d’énergie, malgré le décalage horaire de quatre heures. Mais quelles que soient les conditions météorologiques opposées et notre héritage différent (j’ai grandi au Kazakhstan), j’ai ressenti une connexion presque instantanée – d’autant plus que quelqu’un a également déménagé à l’autre bout du monde pour poursuivre sa passion.
Née et élevée aux États-Unis, Mona, avec sa sœur Huda Kattan, a commencé son parcours beauté dès son plus jeune âge. Elle a partagé que les deux sœurs ont participé à des concours de beauté de l’âge de trois à sept ans. « J’étais une fille tellement girly en grandissant. Huda et moi adorions jouer avec des poupées et organisions des soirées de maquillage », se souvient-elle.
Mais avant que les magnats de la beauté ne fondent Huda Beauty, la carrière de Mona l’a emmenée partout, de la banque d’investissement à la possession d’un salon de beauté. Ayant fondé Kayali en 2018, elle est maintenant connue comme une « princesse du parfum » au Moyen-Orient, rassemblant 2,8 millions d’abonnés sur Instagram (et comptant). Pour en savoir plus sur son parcours, j’ai discuté avec Mona de tout, de sa relation avec la beauté et la santé mentale, l’inspiration derrière Kayali, renouer avec ses racines moyen-orientales et ses espoirs pour l’industrie de la beauté.
« Déménager à Dubaï a été une grande partie de mon inspiration pour lancer la marque car bien que je sois originaire du Moyen-Orient, je n’étais vraiment pas du tout connecté à mes racines. »
Quand j’ai grandi aux États-Unis, je n’étais pas familier avec les traditions et les rituels – il y avait une énorme déconnexion. Et quand j’ai déménagé à Dubaï, je suis tombé amoureux. Les gens utilisent des parfums dans le cadre de leurs rituels, plusieurs fois par jour [as opposed to once a day]. C’est quelque chose qu’ils font avec intention. Ce n’est pas une réflexion après coup. Il y a différent [fragrance] rituels que vous faites lors d’un mariage ou le vendredi, qui est considéré comme un jour saint. J’aime voir que c’est un outil et pas seulement quelque chose que vous faites juste avant de quitter la maison.
J’ai l’impression d’être déchiré entre être américain et être arabe, mais je voulais partager cela avec mes amis avec qui j’ai grandi [in the US] qu’ils manquaient cela. Alors j’étais comme: « laissez-moi en quelque sorte fusionner les deux mondes et aller quelque part au milieu et créer une marque qui se connecte à mes racines. » En 2023, nous lançons enfin un projet sur lequel je travaille depuis cinq ans. Cela va vraiment donner aux gens un avant-goût du Moyen-Orient – j’ai hâte de le partager avec le monde.
« J’ai vraiment l’impression que la beauté est un outil et que le parfum, en particulier, est un super pouvoir. »
J’ai l’impression que nous avons en quelque sorte aidé à démarrer [the fragrance layering trend]. Lorsque nous avons lancé [Kayali] en 2018 et nous faisions des présentations aux détaillants, nous leur disions que la marque consiste à superposer différents parfums ensemble et à les mélanger et les assortir. Nous avons reçu tellement de critiques et ils nous disaient : « Ça ne marchera pas, tu es fou. » Et maintenant, nous le voyons partout sur TikTok et Instagram. Je suis obsédé par la communauté des parfums [on social media]. Ils sont tellement créatifs et j’adore que les gens expérimentent.
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