« La raison d’être de l’entreprise est un levier stratégique trop souvent utilisé à des fins marketing »

<p> &lbrack;ad&lowbar;1&rsqb;<br &sol;>&NewLine;<&sol;p>&NewLine;<div id&equals;"">&NewLine;<p class&equals;"article&lowbar;&lowbar;paragraph "><span class&equals;"article&lowbar;&lowbar;inner">S<&sol;span>Selon l&rsquo&semi;Observatoire des entreprises à mission&comma; le cap des 1 000 entreprises à mission a été franchi fin 2022&period; Ce statut a été instauré par la loi Pacte &lpar;plan d&rsquo&semi;action pour la croissance et la transformation des entreprises&rpar; adoptée en 2019&period; L&rsquo&semi;objectif de cette loi est double &colon; lever les freins à la croissance des entreprises et mieux partager la valeur qu&rsquo&semi;elles créent&period;<&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"article&lowbar;&lowbar;paragraph ">Les entreprises ont désormais la possibilité &&num;8211&semi; mais pas l&rsquo&semi;obligation &&num;8211&semi; d&rsquo&semi;adopter une « raison d&rsquo&semi;être » et d&rsquo&semi;expliquer la manière dont elles entendent contribuer positivement à la société en <em>« intégrant la prise en compte des impacts sociaux&comma; sociétaux et environnementaux de leurs activités »<&sol;em>&period;<&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"article&lowbar;&lowbar;paragraph ">Cette loi s&rsquo&semi;inscrit dans un contexte d&rsquo&semi;attentes croissantes des Français envers les entreprises &colon; un sondage IFOP révélait en 2016 que 51 &percnt; des Français considèrent qu&rsquo&semi;une entreprise doit être utile à la société dans son ensemble&comma; devant ses clients &lpar;34 &percnt;&rpar;&comma; ses salariés &lpar;12&percnt;&rpar; ou ses actionnaires &lpar;3&percnt;&rpar;&period; En 2018&comma; toujours selon l&rsquo&semi;IFOP&comma; 95 &percnt; des Français s&rsquo&semi;attendaient à ce que les entreprises s&rsquo&semi;engagent sur les enjeux sociétaux &semi; 52&percnt; considèrent qu&rsquo&semi;ils doivent s&rsquo&semi;engager pour l&rsquo&semi;environnement en priorité&period;<&sol;p>&NewLine;<h2 class&equals;"article&lowbar;&lowbar;sub-title">Rare et mal utilisé<&sol;h2>&NewLine;<p class&equals;"article&lowbar;&lowbar;paragraph ">La « raison d&rsquo&semi;être » est un projet de long terme qui prend en compte les enjeux sociaux et environnementaux&period; Il doit engager l&rsquo&semi;entreprise qui l&rsquo&semi;émet à œuvrer pour l&rsquo&semi;intérêt général et non plus uniquement pour son propre gain financier&period; En conciliant objectifs économiques et impact positif&comma; elle peut être un levier stratégique crucial&period; Cependant&comma; parce qu&rsquo&semi;elle implique souvent une redéfinition des priorités voire une refonte complète du positionnement stratégique&comma; elle est encore peu répandue et surtout mal utilisée&period; Il apparaît comme un levier stratégique trop souvent utilisé à des fins marketing&period;<&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"article&lowbar;&lowbar;paragraph ">En effet&comma; toutes les entreprises ne se valent pas en termes d&rsquo&semi;objet et peu détaillent l&rsquo&semi;impact qu&rsquo&semi;elles visent &colon; 31 membres du CAC40 ont un objet dans leurs statuts&comma; mais seuls 9 expriment clairement l&rsquo&semi;impact positif qu&rsquo&semi;ils souhaitent avoir et à travers quelles activités ils l&rsquo&semi;intention d&rsquo&semi;y parvenir&period;<&sol;p>&NewLine;<p class&equals;"article&lowbar;&lowbar;paragraph ">En clair&comma; seul un quart des entreprises du CAC40 ont une finalité précise et actionnable&period; A l&rsquo&semi;inverse&comma; 25&percnt; des entreprises du CAC40 confondent finalité et slogan publicitaire et le vident de sa substance en utilisant des termes qui n&rsquo&semi;appellent aucune action concrète&period;<&sol;p>&NewLine;<h2 class&equals;"article&lowbar;&lowbar;sub-title">Clarifier et mesurer son impact<&sol;h2>&NewLine;<p><strong>Il vous reste 54&comma;38&percnt; de cet article à lire&period; Ce qui suit est réservé aux abonnés&period;<&sol;strong><&sol;p>&NewLine;<&sol;p><&sol;div>&NewLine;<p>&lbrack;ad&lowbar;2&rsqb;<br &sol;>&NewLine;<br &sol;><a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;lemonde&period;fr&sol;idees&sol;article&sol;2023&sol;05&sol;13&sol;la-raison-d-etre-d-entreprise-est-un-levier-strategique-trop-souvent-utilise-a-des-fins-marketing&lowbar;6173240&lowbar;3232&period;html">Source link <&sol;a><&sol;p>&NewLine;