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Meta, propriétaire d’Instagram et de Facebook, a déclaré mardi qu’il cesserait d’autoriser les annonceurs à cibler les publicités sur les adolescents en fonction de leur sexe, car il combat les accusations selon lesquelles ses plateformes sont nocives pour les jeunes utilisateurs.
À partir de février, le géant des médias sociaux a déclaré que les annonceurs, la source des revenus massifs de l’entreprise, ne pourraient utiliser l’âge et l’emplacement que pour cibler les publicités sur les adolescents du monde entier.
Dans une autre rupture avec la pratique, l’activité précédente d’un adolescent sur les applications appartenant à Meta n’informera plus les publicités qu’il voit, a déclaré la société.
Dans un article de blog, Meta a déclaré que les changements sont intervenus parce qu’il reconnaît « que les adolescents ne sont pas nécessairement aussi équipés que les adultes pour prendre des décisions sur la manière dont leurs données en ligne sont utilisées à des fins publicitaires ».
Meta a déclaré que les changements reflétaient les commentaires des parents et des experts et se conformeraient aux nouvelles règles de plusieurs pays sur les contenus destinés aux jeunes.
La société anciennement connue sous le nom de Facebook fait face à une pression croissante et à des amendes pour limiter sa pratique consistant à diffuser des publicités étroitement ciblées à ses utilisateurs, une pratique qui rapporte chaque année des milliards de dollars de revenus aux annonceurs.
Après une longue bataille juridique, le titan de la Silicon Valley s’est vu infliger une amende de 390 millions d’euros (environ 3 400 crores de roupies) la semaine dernière dans le cadre d’une bataille de plusieurs années avec l’Union européenne au sujet de la publicité.
Plus inquiétant pour le cabinet fondé par Mark Zuckerberg, les régulateurs européens ont également rejeté la base juridique utilisée par Meta pour justifier la collecte des données personnelles des utilisateurs à des fins de publicité ciblée.
Google et Apple ont également fait l’objet d’enquêtes et d’amendes de la part des régulateurs pour avoir enfreint les lois sur la confidentialité par le biais de publicités ciblées.
Aux États-Unis, Meta et d’autres géants des médias sociaux ont principalement fait l’objet d’un examen minutieux de la part des autorités locales, les lois nationales étant bloquées en raison du lobbying intense des géants de la technologie et d’un Congrès politiquement divisé à Washington.
Le district scolaire public de la ville américaine de Seattle a déposé la semaine dernière une action en justice contre des géants de la technologie, dont Meta, pour avoir prétendument causé des dommages mentaux, de la dépression et de l’anxiété chez des étudiants.
Les responsables des écoles publiques ont déclaré qu’ils « tenaient les entreprises de médias sociaux responsables des dommages qu’elles ont causés à la santé sociale, émotionnelle et mentale » des adolescents.
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