Si vous vous demandiez à quoi pourrait ressembler l’avenir de la semaine de la mode dans un monde post-pandémique, le défilé Balenciaga printemps 2022 « deepfake » de Demna Gvasalia vient peut-être de nous apporter quelques réponses.
Dans ce qui semblait être un commentaire très approfondi et stratifié sur le monde des médias sociaux et son impact sur la société, la présentation nous a encouragés à considérer « nos sens changeants de la réalité à travers le prisme de la technologie » et a vu des compétences d’édition vraiment impressionnantes créer un piste qui, en fait, n’a pas eu lieu. Pas IRL, en tout cas.
Et d’une manière ironiquement méta qui incarne presque entièrement l’argument de Demna, l’affichage créatif a fini par être partagé et republié à un point tel qu’il est devenu viral sur les plates-formes mêmes qu’il s’est proposé d’examiner.
« Nous voyons notre monde à travers un filtre – perfectionné, poli, conformé, photoshopé », lit-on dans les notes de l’émission. « Nous ne déchiffrons plus entre l’inédit et l’altéré, l’authentique et la contrefaçon, le tangible et le conceptuel, la réalité et la fiction, le faux et le deepfake. La technologie crée des réalités et des identités alternatives, un monde de clones numériques. »
Bien sûr, à une époque où les voyages internationaux sont difficiles – au mieux – et illégaux dans certains cas, organiser virtuellement un défilé de mode est une solution extrêmement pratique.
Bien que nous manquions sans aucun doute le brillant casting de modèles de Demna – qui a généralement vu des gens comme Bella Hadid marcher aux côtés d’ingénieurs en mécanique et de nettoyeurs d’hôtels de tous âges et de tous horizons – SS22 a vu tous les looks portés par Eliza Douglas, l’artiste qui a ouvert ou fermé chacun des spectacles de Demna pour la maison. Seulement, ce n’était pas * réellement * Eliza, son visage ayant été « capturé par photogrammétrie et scanné par CG » pour créer cette série de clones numériques.
Mais ce n’était pas seulement le visuel qui était une considération de haute technologie, avec des modèles (si on peut les appeler ainsi ?) La Vie En Rose.
En fait, la seule chose qui a été réel ici était la collection. « C’est un spectacle qui n’a jamais eu lieu », a déclaré Demna à Vogue.com, « mais les vêtements sont réels, ils ont été fabriqués. »
L’un des aspects les plus discutés de la collection est venu via The Hacker Project, qui serait la façon dont Demna explore « les idées d’authenticité, de contrefaçon et d’appropriation au sein de l’industrie de la mode ».
La collection comprend un éventail d' » interprétations conceptuelles » des signatures de Gucci qui ont été » volées » et reproduites à la manière de Balenciaga – souvent avec des BB au lieu de GG et comprenant des sacs en édition limitée qui lisent : Ceci n’est pas un sac Gucci – un peu comme Alessandro Michele de Gucci l’a fait avec la marque Balenciaga dans sa dernière collection.
Bien entendu, cet affichage numérique a également accueilli le deuxième volet – et très attendu – de la collaboration Crocs de Balenciaga.
Sans surprise, le nouveau look voit le sabot classique se transformer en bottes, en toboggans à plateforme et même en escarpins à talons aiguilles qui raviront sans aucun doute ceux d’entre vous qui craignaient de trouver cet équilibre entre glamour et praticité après le verrouillage.
Pour en savoir plus sur Charlie Teather, la rédactrice de mode de Glamour UK, suivez-la sur Instagram @charlieteather.
